Internet y Mercadeo

Lifecasting o Livecasting consiste en la transmisión en vivo de eventos, generalmente a través de Internet.
Es diferente de subir un video en Youtube u otro sitio de video-sharing porque en you tube los videos son grabados y los usuarios los ven en cualquier momento, mientras que el video casting es en vivo, consiste en la transmisión del evento en el momento en que toma lugar. Eventualmente el mismo evento se puede también grabar y subir en Youtube, pero los conceptos de Live Casting y Video Sharing son diferentes.

Ventajas

Algunas de las ventajas del live casting son las siguientes:

Bajos costos

La tecnología disponible actualmente permite transmitir un evento en vivo en Internet con tecnología al alcance de presupuestos moderados utilizando la llamada wearable technology, es decir tecnología de pequeño tamaño como pequeñas camaras de video portables, cámaras de video incorporadas en dispositivos moviles como celulares, tables PC, o webcam conectadas a laptops.

Mayor atención

Si usted invita un cliente a ver un video grabado es posible que lo vea inmediatament o que lo deje para después porque de todas formas “ahí está y en cualquier momento lo puede ver”, el tiempo pasa y el cliente no ha visto el video.
Los eventos en vivo conllevan un sentido de urgencia, en el sentido que su cliente puede participar en el evento solamente mientras este se desarrolle y no después. Este sentido de urgencia hace que sea más probable que participe en el evento.

Mayor interacción

Un video grabado es como ver televisión: el ususario solo puede verlo, no hay interacción. En un evento en vivo permite la participación en tiempo real de los participantes combinandolo con chat, foros, redes sociales, telefono o participación física en el lugar del evento.

Un evento en vivo permite también la interacción de los participantes entre ellos, transformado el facilitador o sponsor del evento en un el centro de una comunidad relacionada con el tema o contenido que se está presentando.

Contenido generado por el usuario

Como resultado de la mejor y mayor comunicación con los usuarios, estos generarán ellos mismos contenido y discusiones útiles en forma de comentarios, críticas, preguntas y respuestas que si se canalizan a través de un blog, foro o red social que estarán disponibles mucho tiempo después del evento alargando en el tiempo el efecto del evento.

Factores de éxito

Los siguientes son algunos factor que pueden determinar el éxito o fracaso dela transmisión en vivo:

Audiencia

A qiuén está dirigido el evento? Esto tiene mucho a que ver con mi mercado meta o diferentes mercados metas. Puede también haber diferentes eventos enfocados a diferentes púbicos. Una agencia turística podría por ejemplo podría organizar un evento relacionado con turismo de aventura y otro para turismo cultural.

Tópico

Sobre qué puedo realizar el live casting? Para contestar esta pregunta hay que considerar qué le puede interesar. Un error muy grande sería hacer un evento centrado solamente en un producto; esto se transformaría en un anuncio publicitario en lugar de un evento. El objetivo del evento puede ser la presentación de un producto, pero el contenido debe ser algo más atractivo para mi audiencia. Por ejemplo en lugar de hablar sobre las características del producto, ele evento puede ser sobre los problemas que el producto puede resolverle al cliente. La diferencia es sutil, pero sustancial.

Sitios útiles

Justin.tv
Justin.tv permite la transmisión de videos en vivo de forma gratuita. Perite promover el evento a través de varias redes sociales e incrustar el video en MySpace. Cuenta con un API para integrar justin.tv a una aplicación propia.

Ustream.tv
Ofrece un servicio similar a Justin.tv con una versión premium que a la fecha cuesta $3.99 por mes.
Ofrece una aplicación para transmitir el evento a través de facebook y hacerlo visible a todos los fans.
También ofrece algunas aplicaciones para celulares.

Qik
Permite la transmisión de videos capturados con celulares.
No es exactamente aplicación de live casting porque realmente graba los videos, pero permite el envío instantaneo de videos inesperados o no planeados que se pudieron filmar por contar con la portabilidad de un celurar. Está conectado con Facebook, Twitter y YouTube.

Flixwagon.com
Parecido a Qik, permite transmisión de videos a través de celulares e integración con redes sociales, YouTube, SMS y correo electrónico.

LiveCast.com
Se enfoca más a transmisiones para control e intercambio de información entre empleados de la misma empresa o grupos específicos de colaboradores. Incluye localización por GPS y posibilidad de transmitir datos biométricos.

Freedocast
Es otro servicio gratuito que permite crear tu propio canal y compartir a través de chat.

Wirecast
Es un software que permite producir y transmitir eventos en vivo a través de internet.