StarPlayer: Ejemplo de aplicación que involucra al usuario
Casos, Marketing Viral, Redes Sociales Dejar un comentarioHeineken lanzó el 27 de Abril del 2011 un juego de futbol llamado StarPlayer que permite a los usuarios predecir que sucederá en momentos clave de los partidos de la Liga de Campeones de la UEFA.
El juego ha sido desarrollado por la agencia creativa AKQA y se basa sobre el habito de un creciente número de personas llamado Dueal Screen (Pantalla Dual) que consiste en ver la televisión (en este caso para ver los partidos de la Liga de Campeones) y al mismo tiempo intercambiar comentarios con amigos en en medios sociales a través de dispositivos móviles o computadoras.
StarPlayes funciona en tiempo real e reta a los usuarios a predecir el resultados de saques de esquina, tiros libres, penales etc. en el momento en que se están dando. Una cierta cantidad de puntos se le asigna al usuario dependiendo del resultado.
Al principio del partido los usuarios tienen ocho posibilidades de predecir si habrá gol en los próximos 30 segundos.
No es percibido como una distracción, sino que un complemento que le añade emoción y participación al juego.
Para darle al juego un poco de sentodo de competición, los usuarios pueden formar ligas con amigos y compartir sus resultados a través de Facebook.
Heineken ofrece una aplicación para Facebook, una en el Apple Store para iPhone e iPod Touch y también hay una versión online
No se trata de simple publicidad en medios masivos. Heineken es sponsor de la Liga de Campeones e invierte en medios masivos tradicionales, pero con este juego va más allá y logra involucrar plenamente a los fans del futbol durante el partido.
Se han alcanzado muy altos niveles de participación, aprovechando dos conductas comunes en muchos fans de futbol, el tomar cerveza durante los partidos y el Dual Screen, junto al sentido de competición, al de inmadiatez que aprovecha la emoción del momento y a la interacción en las redes sociales.
Se puede ver una presentación de la aplicación en este video
Fuentes
http://www.viralblog.com/sports_sponsoring/the-cmo-learnings-at-heineken-starplayer/
http://www.digitalbuzzblog.com/heineken-star-player-iphoneandroid-app/
http://www.contagiousmagazine.com/2011/04/heineken_6.php
http://www.clickz.com/clickz/news/2047147/heineken-app-mixes-gaming-social-media-live-sports
Una Respuesta en “StarPlayer: Ejemplo de aplicación que involucra al usuario”
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22 December 2011 a las 8:51 am
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